Из ленты в символ
Вот такой чести удостоилась, казалось бы, простая лента, но на деле она призвана сыграть важную роль на юбилее Тюмени! Почему символом праздничного торжества стал дощаник и как родился слоган «На правильном пути», в эфире программы «Вечерний хэштег» рассказала бренд-менеджер центра стратегического развития «Сибирь» Анна Русакова:
- Это история про нас с вами, потому что история – это люди. В 2021 году был создан социально-экономический бренд города, который живет на протяжении всего этого времени, – «Город, где начинается путь!». Путь личный, общественный, путь каждого из нас. Это история, почему мы здесь живем и не просто приехали, но остаемся и никуда не уезжаем. Бренд – это история про развитие. В рамках соучаствующего проектирования у горожан поинтересовались, каким образом может трансформироваться этот слоган. Они ответили, что путь продолжается. Когда видна цель, и она правильная, – мы на правильном пути.
Путь Тюмени начался в 1586 году, и этот город в определенном смысле нам подарила река Тура. Она похожа на ленту, нить, связующую прошлое, настоящее и будущее. Именно эта метафора была взята за основу и интерпретирована в ленту-реку. Главным элементом герба Тюмени, пожалованного Екатериной Великой на 199-летие города, стало изображение дощаника, плывущего по реке. И именно он стал ключевым символом юбилейного брендбука – дощаник, сложенный из ленты.
