Символика, созданная вместе с жителями
В эфире программы «Вечерний хэштег» бренд-менеджер центра стратегического развития «Сибирь» Анна Русакова рассказала о том, как создавались и внедряются элементы брендбука к 440-летию Тюмени.
«Символику приняли очень тепло, потому что она создавалась вместе с людьми. Территориальный брендинг живёт только тогда, когда он создается с городскими сообществами. Когда мы впервые показали ещё недоработанный эскиз, то увидели искреннюю положительную реакцию. Обычно всегда находятся те, кому что-то не нравится, но в этот раз такого почти не было», — отметила Анна.
Новая айдентика уже активно внедряется в городскую среду. Символика появилась на цифровых экранах, в ближайшее время планируется оформление остановочных комплексов. К процессу подключается и бизнес: крупные компании предлагают собственные инициативы. В частности компания «УСТЭК» поделилась идеей по оформлению путепровода на улице Широтной (от улицы Пермякова), превратив его в визуальный объект, напоминающий праздничную открытку.
Бренд-менеджер подчеркнула, что Тюмень сегодня остаётся одним из центров российского девелопмента. Высокие темпы строительства формируют не только экономическую динамику, но и новые подходы к городской среде.
«В городе много строительных площадок и, соответственно, заборов. Не у каждой компании есть возможность превращать их в художественные галереи, но даже эти пространства стали частью общего визуального праздника», — пояснила она.
Одним из первых примеров такого подхода стал оформленный элементами брендбука к 440-летию города строительный забор на площади Борцов Революции. Федеральный проект «Формирование комфортной городской среды» национального проекта «Инфраструктура для жизни» — в действии.
Объект уже стал популярной локацией для памятных фото. Анна рассказала, что подобные решения помогают жителям почувствовать причастность к происходящим изменениям: «Это всё делается для людей. Проходя мимо, каждый может ощутить, что он часть города и его развития». Объект уже стал популярной локацией для памятных фото.
Отдельно эксперт отметила отклик со стороны предпринимателей. Так, во время экскурсии в центр «Сибирь» представитель мастерской «Сорока в лентах» передала открытку ручной работы с изображением дощаника, созданного из лент, и надписью: «Спасибо за смыслы, которые помогают понять, что мы — на правильном пути». Символика города становится осязаемой — элементы брендбука «оживают» благодаря вовлечённости тюменцев и их искренней поддержке.
