На главной панельной дискуссии IV Международного форума креативных предпринимателей КПДвыступил глава Тюмени Максим Афанасьев
Он рассказало том, как менялись подходы к продвижению Тюмени и почему городской бренд это не просто привлекательный логотип и слоган, а важный инструмент социально-экономического развития.
Когда растёт город, то развивается экосистема: бизнес, культура, туризм, спорт и городские сообщества. За последние десятилетия Тюмень практически вдвое увеличила численность населения. Многие люди выбирают наш город для жизни, работы и реализации своих идей. Поэтому потенциал территории необходимо не просто развивать, но и грамотно представлять, продвигать и превращать в конкретные возможности для жителей и бизнеса, отметил Максим Викторович.
История брендинга Тюмени это последовательная работа, в которой каждый новый этап отвечал на актуальные задачи города и региона. Ещё около 25 лет назад бренд Тюмень лучший город Земли стал выражением амбиций города и веры в его будущее. Тогда же был задан ориентир на развитие Тюмени в качестве будущего города-миллионника.
С развитием внутреннего туризма в Тюмени начали активно применять бизнес-подходы к продвижению территории. Это гастрономия, событийные мероприятия, сувенирная продукция, гостиничный бизнес и десятки других направлений. А в 2021 году Тюмень вышла на новый этап позиционирования Город, где начинается путь. Этот подход объединил представление о городе как центре развития, возможностей и новых начинаний.
В год 440-летия Тюмени был создан юбилейный бренд города На правильном пути. При разработке приоритетной задачей стало то, что он должен быть понятен жителям, эмоционально откликаться и быть востребованным в реальной жизни.
Сейчас мы работаем на финальном этапе создания социально-экономического бренда города: вовлекаем профессиональное сообщество, бизнес и горожан, формируем комплексный подход, объединяющий смыслы, архитектурные решения, коммуникации и дизайн-код. Бренд должен отражать город и одновременно задавать направление его дальнейшего развития, рассказал Максим Афанасьев.
Отдельноглава города Тюмени обозначилважность темы продаж,которая стала главным предметом обсуждений форума КПД этого года. Вопросы продвижения, формирования уникального торгового предложения (УТП) и поиска новых рынков актуальны не только для бизнеса, но и для развития городов. Территории тоже предлагают своё УТП это возможности для жизни, работы, инвестиций и отдыха. И от того, насколько грамотно его представляют, зависит способность привлекать людей, капитал и новые проекты.
В ходе дискуссии эксперты поделились, что отмечаютстремлениелюдей приезжать в Тюмень и оставаться здесь жить.Это важный показатель привлекательности города и результат общей работы.
Также в событии принялиучастие представители бизнеса, крупной промышленности, девелопмента, туризма и креативных индустрий:
Дмитрий Ткаченко, тренер по продажам, автор книг и публикаций;
Юлия Рыбакова, генеральный директор АНО Центр развития креативного туризма;
Вита Саар, руководитель программы Гостеприимные города Росатома;
Иван Друганов, исполнительный директор девелоперской компании Создатели.
Фоторепортаж: https://vk.ru/album-145850573_314667095