Всегда ли скидки в магазинах действительно выгодны покупателю?
Желтый ценник далеко не всегда означает реальную экономию, пояснил доцент Финансового университета при Правительстве РФ Дмитрий Морковкин. Зачастую скидки — это инструмент ритейлеров и производителей для освобождения складов от залежалых позиций, продвижения новинок или наращивания общего товарооборота.
Среди частых маркетинговых уловок эксперт выделил:
— искусственное завышение базовой цены прямо перед акцией, чтобы размер скидки казался внушительным;
— акции формата «два по цене одного», при которых итоговая стоимость единицы товара может оказаться даже выше обычной покупки в других местах;
— продажу позиций по себестоимости («последняя цена») как приманку, рассчитывая, что покупатель наберёт в корзину другие сопутствующие товары с высокой наценкой;
— скидки по картам лояльности в обмен на сбор персональных данных и истории покупок для последующей точечной рекламы.
Чтобы не переплачивать, экономист рекомендует не поддаваться импульсивным покупкам и заранее сравнивать стоимость единицы товара с ценами в других сетях.
Есть вопрос? Пишите в редакциюПодписывайтесь на нас в МАКСНаш сайт
